Glossaire du marketing digital (Partie III et fin)

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Bonjour chers toutes et tous,

Vous aviez assez attendu la suite des définitions que nous avions déjà abordé dans les deux précédentes publications. Ce billet nous permet de prendre le dernier virage afin d’expliquer le reste des notions dont nous faisons usage très souvent.

Requête  ou Terme de recherche : le mot clé ou l’expression qu’un utilisateur saisit dans un  moteur de recherche pour trouver ce qu’il recherche.    Exemple : « Lorsque les internautes utilisent le terme de recherche ‘coiffeur’, ils peuvent être à la  recherche de conseils pour se coiffer eux­mêmes ou bien d’une adresse de coiffeur. »

Classement : positionnement d’un site dans la page de résultats d’un moteur de recherche.

Exemple : « À force de persévérance, j’espère améliorer le classement de mon site sur les  moteurs de recherche pour qu’il soit en première position. »

Moteur de recherche : outil qui indexe et renvoie des contenus numériques en réponse aux  mots clés de l’utilisateur.  Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu et Yandex sont quelques  exemples de moteurs de recherche bien connus.
Exemple : « J’utilise les moteurs de recherche pour me tenir au courant des dernières tendances  de la décoration d’intérieur. »

Optimisation du référencement (abrégé SEO, issu de l’anglais Search Engine  Optimization) : pratique consistant à modifier des pages Web, des contenus et la promotion de  ces contenus pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche naturels, c’est­à­dire  gratuits .

Exemple : « Grâce à mon investissement dans le SEO, mon site est remonté dans les résultats  des moteurs de recherche. »

Liens sponsorisés (abrégé SEM, issu de l’anglais Search Engine Marketing) : type de  stratégie publicitaire qui permet de définir une enchère pour que votre annonce apparaisse à  côté des résultats de recherche correspondant aux mots clés saisis par les internautes.  Cela  permet aux entreprises d’être vues par les internautes au moment précis où ceux­ ci recherchent  leur offre de produits ou services.

Exemple : « Le SEO est un processus de longue haleine, mais le SEM m’a permis d’obtenir  rapidement bien plus de trafic sur mon site. »

Page de résultats de recherche (abrégé SERP, issu de l’anglais Search Engine Results  Page)  : liste de résultats apparaissant dans un moteur de recherche en réponse à la requête  de recherche d’un utilisateur.

Exemple : « Après avoir recherché ‘achat en gros peinture haute brillance’, j’ai remarqué que la page de résultats contenait à la fois des résultats de recherche naturels et des liens  commerciaux. »

Session  ou Visite   :  ensemble des interactions qui se déroulent sur votre site Web dans un  intervalle de temps donné. Par exemple, une même session peut contenir plusieurs pages vues  et transactions de commerce électronique .

Exemple : « Mon site a enregistré 2 000 visites le mois dernier, mais ce qui m’importe vraiment  c’est de savoir si ces visites ont généré des ventes. »

Médias sociaux : contenus (textes, images, vidéos, etc) créés par des individus et partagés sur  Internet.

Exemple : « Les médias sociaux sont en perpétuelle évolution, alors j’ai engagé ma nièce pour  qu’elle m’aide à mettre en place une stratégie dédiée aux réseaux sociaux. »

Réseau social : communauté d’individus qui créent et partagent des contenus.
Exemple : « Je pourrais peut ­être présenter mes superbes fresques murales sur les réseaux  sociaux pour attirer de nouveaux clients. »

Acquisition de trafic : processus consistant à attirer des visiteurs, souvent désignés par le  terme « trafic », sur des sites Web ou applications mobiles.    Exemple : « Ma stratégie d’acquisition consiste principalement à cibler les personnes qui ont  récemment acheté une maison ancienne. »

Visiteur unique : un individu qui visite un site Web ou application mobile une ou plusieurs fois  pendant un intervalle de temps spécifique.    Exemple : « Peu importe combien de fois oncle Jean consulte mon site Web, il sera toujours  considéré comme un visiteur unique. »

URL (issu de l’anglais Uniform Resource Locator)  ou Adresse Web : adresse unique d’une  page ou d’un contenu numérique sur Internet.    Exemple : « Tante Aline, tu peux accéder à mon site Web en tapant l’URL dans ton navigateur. »

Bien voilà, nous sommes arrivés à la fin des définitions de terminologies. La porte s’ouvre maintenant pour des développements plus pointilleux sur le marketing digital. Vous n’avez donc plus d’excuse.

A très vite !

 

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